|
A Magyar Reklámszövetség 1975 óta fogja össze a reklámszakma képviselőit. A Reklámetikai Bizottság 1981 óta végzi munkáját és nagy érdemeként tartjuk számon a Reklámetikai Kódex megalkotását. E Kódex az, amely alapot képez a már közétett reklámokkal kapcsolatos panaszok elbírálására. A Kódexben megfogalmazottakkal egyetért a szakma 22 legnagyobb szövetsége, testülete, egyesülete, s e szervezetek vezetői aláírásukkal hitelesítették, hogy a szervezetek tagjai a Kódex előírásait magukra nézve is kötelezőnek ismerik el. A Magyar Reklámetikai Kódex tehát szakmai konszenzuson alapuló dokumentum.
Az 1997-es gazdasági reklámtevékenységről szóló törvény, vagyis a reklámtörvény részletesen kifejti, hogy a szakma szabályozza önmagát és az indoklás részben nevesíti a MRSZ Reklámetikai Bizottságát, mely a Kódex rendelkezéseinek végrehajtása, érvényesítése érdekében eljáró szerv.
2001-ben került sor a reklámtörvény módosítására, s ez indokolta a Kódex átdolgozását is. 2002-ben a Reklámetikai Bizottság valamennyi reklámszakmai szervezettel közösen kialakította a választási kampánnyal kapcsolatos állásfoglalását.
2003-ban a Reklámszövetség kezdeményezte a Kódex módosítását, frissítését, az EU tagsággal járó koherens szabályrendszer kidolgozását. Ezt követően 2005-ben a rekámszakma ismételten szükségesnek látta az elmúlt időszak változásaihoz igazítani a Kódexet, így most ebben a formájában hatályos.
A Reklámetikai Bizottság erős legitimitást élvez, hisz egy közmegegyezésen alapuló Kódex alapján végzi feladatát.
A 2003-ban a Reklámszövetség Alapszabályt módosított a Közgyűlésén, megváltoztatta a Bizottság szervezeti felépítését, továbbá az elnökséget bízta meg a bizottsági elnökök megválasztására. Ennek keretében választották meg a Jogi Bizottság elnökének dr. Sarkady Ildikót (médiajogász, ügyvéd, jelenleg médiapolitikai Kormány-főtanácsadó) és a Reklámetikai Bizottság elnökének dr. Fehér Zsuzsannát (MTV Közapalítvány Kuratóriumának elnökségi tagja).
A 2006-os év végén tartott X. Közgyűlésen a három évre megválasztott bizottsági elnökök leköszöntek, így a 2007-es év első Elnökségi ülésén az MRSZ elnöksége - a két bizottság leköszönő elnökének a támogatását is élvező - dr. Pázmándi Kingát választotta meg a Jogi Bizottság és a Reklámetikai Bizottság elnökének.
A Reklámetikai Bizottság tagjai:
-
Dr. Phd. Pázmándi Kinga – tanszékvezető egyetemi docens, ügyvéd
-
Dr. Csc. Egri Magdolna – docens, marketing-szakközgazdász
-
Dr. Csermák Zoltán – PR vezető, Magyar Televízió
-
Dr. Hamp Gábor – adjunktus, szociológus, kommunikációs szakértő
-
Havasi Raymond – ügyvezető és kreatív igazgató, Havasi Budapest Reklámügynökség
-
Zelenák András – mérnök szakközgazdász, ügyfélkapcsolati igazgató, Escript Design Kft.
- MRSZ mindenkori főtitkára
- ÖRT által delegált állandó tag
A Bizottság személyi összetétele garancia arra, hogy a legkülönfélébb beadványok tárgyában autentikus és szakmailag megalapozott, felelős döntést hozzunk. Minden olyan kérdésnél, ahol más típusú szaktudás is indokolt, külső szakértőket von be a Bizottság.
Fontos tudni, hogy a Bizottság nem bíróság, nem büntet, csak állásfoglalás formájában megállapítja az etikai vétséget. A Bizottsághoz fordulók illetve állásfoglalást kérők ügyeinek körülbelül a fele, amely etikai normát sért, másik része elsősorban reklámízléssel kapcsolatos, szubjektív, néha konzervatív jellegű panasz, az ilyen esetekben etika vétség megállapításának nincs helye.
A Bizottság tevékenységével szeretne hozzájárulni ahhoz, hogy a reklámokkal szemben averziókat táplálók lássák, maga a szakma is tesz azért, hogy a kirívó, mások jóérzését, erkölcsi normáit sértő reklámok ne kerüljenek forgalomba, vagy rövid úton lekerüljenek a képernyőkről, falakról, újságokból.
Sokszor a Reklámszövetséghez, a Reklámetikai Bizottsághoz előbb érkezik panasz, mint a hatóságokhoz, így tanácsunkra, adott esetben leállhat egy kampány és elkerülhető súlyosabb szankció.
A Bizottság a beérkező panaszok számától függően, szükség szerint ülésezik és átlagosan öt beérkezett ügyet tárgyal a Kódex és saját Ügyrendjének megfelelően.
A Reklámetikai Bizottság kiemelt figyelmet fordít a kiskorúak, gyermekekkel kapcsolatos reklámok vizsgálatára, nem tartjuk követendőnek az erőszak ábrázolását.
A Reklámetikai Bizottság egy választott, legitim testület, melynek tagjai díjazás nélkül, szakmai lelkesedésből vállalták el a kitüntető felkérést. A Bizottság messzemenőkig figyelembe veszi a reklámszakmai érdekeket, ugyanakkor "fogyasztóvédelmi" szempontokat is érvényesít.
|
